老牌国货索芙特赴美上市昔日荣光能否重现

2025-02-24

  目前★★★,索芙特主营个人护理和美容产品★,涵盖清洁、护肤、洗发及口腔护理等多个领域,旗下拥有索芙特(Softto)、索芙特东方草本(Softto Oriental Herbs)等多个子品牌★★★。产品定位中低端,主打 “草本科技” 概念。

  值得一提的是,此次赴美上市由 90 后接班人梁雨豪(CEO)与王露晗(总经理)主导,他们持股 75★.89%,已推行终止轻资产分销模式★、转向自营主导等改革措施。尽管此前有过转型失败、跨界合作成效有限等情况,但此次上市为索芙特带来了新的机遇★★。索芙特若能借助上市契机,在重塑品牌形象★★、提升研发能力★★★、优化渠道结构及毛利率等方面取得突破,有望在竞争激烈的市场中重新焕发生机★★,开启新的发展篇章★。

  近日,老牌国货品牌索芙特(Softto)赴美上市的进程备受瞩目★★。索芙特创立于 1988 年,作为中国最早的私营消费品品牌之一,凭借 “海藻减肥皂”★★“木瓜美白系列”“生姜防脱洗发水★★” 等明星产品,迅速在市场上崭露头角★,成为家喻户晓的日化品牌★。2003 年,国际影星章子怡代言 ★“水晶润肌★★★” 系列★★★,更是让索芙特的品牌知名度得到进一步提升。2006 年,索芙特迎来发展巅峰,年销售收入达 12.57 亿元人民币,市值突破 28 亿元,荣获 ★★★“中国日化第一股” 的美誉。

  面对现状,索芙特积极筹备赴美上市★★。公司计划以每股 4 - 6 美元发行 300 万股,募资 1500 万美元(约合人民币 1.09 亿元)。此次募集资金将有 30% 用于业务运营,30% 用于战略投资与收购★,20% 投入研发与数据分析★★,20% 用于扩展线上销售网络★★。此外,公司明确未来将重点发力线上零售★★★,并探索社区团购等新的销售模式。

  从营收和渠道来看,索芙特近年来面临一定挑战。营收数据显示出下滑趋势,渠道方面,线 家★★,但受市场竞争和汇率波动影响★★★,零售额有所下降;线%,且线上 SKU 数量有限,子品牌影响力有待提升。